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<title>Branded Entertainment</title>
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<div id="mw-content-text" class="mw-body-content mw-content-ltr" lang="de" dir="ltr"><div class="mw-content-ltr mw-parser-output" lang="de" dir="ltr"><p><b>Branded Entertainment</b> ist die Weiterentwicklung von <a href="Produktplatzierung" title="Produktplatzierung">Produktplatzierung</a> und somit ein Kommunikationsmittel der <a href="Marketing" title="Marketing">Vermarktung</a>. Von Branded Entertainment spricht man, wenn die <a href="Handlung_(Erz%C3%A4hlkunst)" title="Handlung (Erzählkunst)">Handlung</a> eines Medienproduktes (<a href="Film" title="Film">Film</a>, <a href="Fernsehserie" title="Fernsehserie">Fernsehserie</a>, <a href="Computerspiel" title="Computerspiel">Videospiel</a>, <a href="Liedtext" title="Liedtext">Liedtext</a>, <a href="Buch" title="Buch">Buch</a>) primär den Zweck erfüllt, bestimmte Produkte in Szene zu setzen, was meist dann gegeben ist, wenn der Inhalt von der Marke selbst produziert wurde.<sup id="cite_ref-1" class="reference"><a href="#cite_note-1"><span class="cite-bracket">[</span>1<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Branded Entertainment lässt sich entsprechend hinsichtlich des Ziels der Produktion von Produktplatzierung abgrenzen.
</p><p>Werden bei Produktplatzierung die Produkte lediglich visuell und verbal in den entsprechenden externen Medieninhalt platziert, so wird bei Branded Entertainment der Inhalt von dem Unternehmen produziert, welches hinter dem Produkt oder der Marke steht. Ein Beispiel dafür ist das Musikvideo <i><a href="Supergeil" title="Supergeil">Supergeil</a> (feat. <a href="Friedrich_Liechtenstein" title="Friedrich Liechtenstein">Friedrich Liechtenstein</a>)</i> von <a href="Edeka" title="Edeka">Edeka</a><sup id="cite_ref-2" class="reference"><a href="#cite_note-2"><span class="cite-bracket">[</span>2<span class="cite-bracket">]</span></a></sup><sup id="cite_ref-3" class="reference"><a href="#cite_note-3"><span class="cite-bracket">[</span>3<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> oder der Kurzfilm <i><a href="Coca-Cola" title="Coca-Cola">Coca-Cola</a> Polar Bears Film</i> von 2013 (produziert von <a href="Ridley_Scott" title="Ridley Scott">Ridley Scott</a>).<sup id="cite_ref-4" class="reference"><a href="#cite_note-4"><span class="cite-bracket">[</span>4<span class="cite-bracket">]</span></a></sup>
</p>
<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Literatur">Literatur</h2></div>
<ul><li>Jean-Marc Lehu: Branded Entertainment, Kogan Page, London 2007, ISBN 0749449403</li></ul>
<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Einzelnachweise">Einzelnachweise</h2></div>
<ol class="references">
<li id="cite_note-1"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-1">↑</a></span> <span class="reference-text"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.adzine.de/2009/10/branded-entertainment-unterhaltung-im-auftrag-einer-marke-branding-online/">Unterhaltung im Auftrag einer Marke</a> bei adzine.de</span>
</li>
<li id="cite_note-2"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-2">↑</a></span> <span class="reference-text"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.youtube.com/watch?v=jxVcgDMBU94">EDEKA Supergeil (feat. Friedrich Liechtenstein) auf YouTube</a></span>
</li>
<li id="cite_note-3"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-3">↑</a></span> <span class="reference-text"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.horizont.net/marketing/kommentare/Branded-Entertainment-Buzzword-sucht-Business-121729">Branded Entertainment – Buzzword sucht Business</a> ein Kommentar von Volker Schütz auf HORIZONT.NET</span>
</li>
<li id="cite_note-4"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-4">↑</a></span> <span class="reference-text"><span class="cite">Coca-Cola: <a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.youtube.com/watch?v=WtxJft7B2ts"><i>Coca-Cola Polar Bears Film 2013 produced by Ridley Scott.</i></a> via YouTube, 31. Dezember 2012<span style="display:none">;</span><span class="Abrufdatum" style="display:none"> abgerufen im 1. Januar 1</span> (englisch).</span><span style="display: none;" class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rfr_id=info%3Asid%2Fde.wikipedia.org%3ABranded+Entertainment&rft.title=Coca-Cola+Polar+Bears+Film+2013+produced+by+Ridley+Scott&rft.description=Coca-Cola+Polar+Bears+Film+2013+produced+by+Ridley+Scott&rft.identifier=&rft.creator=Coca-Cola&rft.publisher=via+YouTube&rft.date=2012-12-31&rft.language=en"> </span></span>
</li>
</ol></div><!--htdig_noindex--><div><div class="zim-footer">
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